雖然《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡稱《射雕》）目前已經(jīng)登頂內(nèi)地影史武俠票房榜，但在所有春節(jié)檔影片中，該片目前僅收獲6億多票房，落后《熊出沒·重啟未來》，僅列春節(jié)檔新片倒數(shù)第二位。
一直以來《熊出沒》系列電影都被視為“春節(jié)檔守門員”，意思是如果春節(jié)檔電影在票房上沒能超過《熊出沒》，那大概率要承認(rèn)自己失敗了，至少是在商業(yè)回報(bào)這方面認(rèn)栽了。
“頂流演員+經(jīng)典IP+知名導(dǎo)演”的組合為什么在春節(jié)檔失效了？
《射雕英雄傳》卷入粉黑大戰(zhàn)
圍繞《射雕》的話題總離不開“粉絲”。
從預(yù)售階段的斷層領(lǐng)先，到粉絲向影院爭取排片，再到春節(jié)期間網(wǎng)友曬出的各種“空場”圖以及粉絲“貸款支持票房”等傳聞，粉絲相關(guān)的話題幾乎制造了這部電影的大部分輿論。
近日，肖戰(zhàn)影音會(huì)發(fā)辟謠澄清說明，稱最近“貸款支持票房”“粉絲院線買座拼字”等均不實(shí)。
但事實(shí)上，藍(lán)鯨新聞?dòng)浾邚亩辔徊煌鞘械挠^眾處了解到，《射雕》上映時(shí)確實(shí)存在非核心區(qū)域座位已售出，但現(xiàn)場并無人觀影的情況。
貓眼專業(yè)版顯示，《射雕》預(yù)售總票房為3.5億，而目前平臺給出的預(yù)測票房僅6.47億。這意味著預(yù)售票房幾乎占據(jù)了總票房的超過一半，這一數(shù)據(jù)在中國影史中也屬罕見。
資深電影人關(guān)雅荻在接受藍(lán)鯨新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)表示：“即便在春節(jié)檔，這個(gè)也是不正常的，應(yīng)該是最夸張的一次操作。但大家好像對這件事已經(jīng)有心理預(yù)期了。至少很多影院經(jīng)理其實(shí)早早做好心理準(zhǔn)備了，所以其實(shí)預(yù)售對于排片的影響比較有限。預(yù)售可以證明肖戰(zhàn)一個(gè)人確實(shí)能扛2億到3億票房，當(dāng)然這個(gè)也是很厲害的。”
未能成功通過“先發(fā)優(yōu)勢”占據(jù)排片的《射雕》也并未后續(xù)通過“口碑發(fā)酵”影響票房。
貓眼專業(yè)版對于該片的票房預(yù)測數(shù)值一路走低，從起初的10億+跌至如今的6億+。
除此之外，《射雕》的豆瓣評分也具有明顯的“粉黑大戰(zhàn)”跡象。
豆瓣作為目前國內(nèi)較有公信力的影視評分平臺，其評分雖近些年被疑“虛高”，但仍具有一定參考性。電影博主@空山daily在微博中寫道：“找了2個(gè)萬人打分的、2個(gè)10萬人打分的，且分?jǐn)?shù)相近的電影對比，《射雕》一星占比高出正常水平13個(gè)百分點(diǎn)，五星高出約8個(gè)。存在粉黑大戰(zhàn)，黑略勝一籌的情況。”
流量明星一直以來被視為“購買力”“收視保障”，但在本輪春節(jié)檔中，《射雕》徹底被粉黑大戰(zhàn)所裹挾，流量明星似乎在這一局中起到了反作用。
為什么流量明星在春節(jié)檔敗北
雖然不少演員已經(jīng)屬于內(nèi)娛“頂流”，但粉絲群體再龐大與春節(jié)檔的體量相比仍然有較大差距。
自2013年以來，春節(jié)檔票房從7億到80億，逐漸成為電影市場第一大檔期，影史22部票房30億以上的影片，春節(jié)檔貢獻(xiàn)一半。
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至2月4日19時(shí)，2025年春節(jié)檔觀影人次達(dá)1.84億，刷新了中國影史春節(jié)檔最高人次紀(jì)錄。關(guān)雅荻認(rèn)為在這種超大檔期下，即便粉絲要重復(fù)購票，也很難與大眾觀影規(guī)模匹敵。
燈塔專業(yè)數(shù)據(jù)曾梳理了2016年以來中國電影觀眾年度觀影頻次分布，“只去一次”的觀眾比例從48%上升到了57%，換言之，一半以上的人，一年只看一次電影。相對的，去2—5次的，從39%縮減到了36%。這種情況在今年春節(jié)檔尤為突出，數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔電影中以《哪吒之魔童鬧海》為例，中低頻觀眾占比非常突出，有大量曾經(jīng)是電影市場主力的觀影人群在時(shí)隔較長時(shí)間后再次回到電影院。
這意味著春節(jié)檔中的電影若想真正打開市場，需要的不僅是質(zhì)量上乘的影片，還需要題材和內(nèi)容“切中中國觀眾審美的最大公約數(shù)”。
關(guān)雅荻認(rèn)為，在中國獨(dú)有的春節(jié)檔檔期內(nèi)，時(shí)間長體量大，理解國情本身就是電影創(chuàng)作藝術(shù)的一部分，“我們經(jīng)常說電影的創(chuàng)作藝術(shù)時(shí)提到藝術(shù)片、文藝片，但在商業(yè)片里，這就是制片的藝術(shù)。”
在這種情況下，流量明星一面承載著粉絲濃烈的愛，但與此同時(shí)也不得不接受輿論中“負(fù)面因子”的存在。而對于要迎合“大眾審美公約數(shù)”的春節(jié)檔電影而言，承載極端愛恨的流量明星在其中是絕對的減分項(xiàng)。
除此之外，流量明星的運(yùn)行機(jī)制也與電影的票房號召力存在差異。
顧名思義，“流量明星”中的流量本身就是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的詞匯，而近些年內(nèi)地娛樂圈造星大多基于互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的網(wǎng)劇與綜藝。作品爆紅后藝人的“流量循環(huán)”自然開始運(yùn)行，在這種邏輯下，點(diǎn)擊量、購買力等都成為了“人氣”的證明，也成為不少劇作方和平臺的選角標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)閺纳虡I(yè)模式來看，無論網(wǎng)劇還是綜藝，雖然面向所有大眾，但買單的卻往往是冠名和贊助的品牌方，本質(zhì)依然是一個(gè)To B的生意。
而電影則與網(wǎng)生平臺的內(nèi)容存在根本差異，它主要依賴票房收入，觀眾直接購票觀影，屬于To C模式，更接近“消費(fèi)行為”。尤其在體量巨大的檔期中，影片本身口碑及其掀起的“輿論熱潮”才是帶動(dòng)票房的關(guān)鍵力量。
雖然流量邏輯一度占據(jù)各個(gè)領(lǐng)域，運(yùn)行很長時(shí)間，但這并不是世界的單一規(guī)律。正如關(guān)雅荻所說：“很多規(guī)律都在運(yùn)轉(zhuǎn)，對于粉絲和片方來說，《射雕》都是一堂課。”
