昨天，第五屆它博會寵物展在上海國家會展中心圓滿落幕。本屆它博會展覽規(guī)模、展商觀眾人數創(chuàng)新高，展區(qū)面積超10萬平方米，吸引1200家展商及8000余個品牌參展。拖著行李箱掃貨的養(yǎng)寵達人、舉著直播設備的帶貨主播、認真對比產品成分的經銷商，共同演繹了上海作為中國寵物經濟核心引擎的蓬勃活力，也折射出中國寵物消費市場的升級與變革。

寵物消費革新：產品服務更注重科技化、品質化、人文化需求
本屆它博會首次移師全球最大會展綜合體——上海國家會展中心，展覽面積達106,000平方米，較往年擴大超40%。展區(qū)規(guī)劃覆蓋寵物食品、用品、醫(yī)療保健、智能科技等全產業(yè)鏈，并新增“精致養(yǎng)寵生活”與“智能科技養(yǎng)寵”兩大板塊，精準對接消費者對品質化、科技化養(yǎng)寵的需求。
記者在展會現場看到，智能飲水機、AI健康監(jiān)測設備、定制化寵糧等創(chuàng)新產品集中亮相，彰顯寵物行業(yè)從基礎消費向科技驅動的轉型趨勢。從零食凍干到生骨肉，從貓狗到倉鼠、蜥蜴，寵物行業(yè)正在向多元化方向發(fā)展。寵物的種類越來越多，高科技深度賦能寵物相關產業(yè)，掀起一股寵物消費革新潮。

而上海作為本屆它博會的主辦地，是中國最具消費活力的城市之一，擁有超過100萬只寵物狗和120萬只寵物貓，寵物消費市場潛力巨大。上海市民對高品質生活的追求，使得寵物消費逐漸從基礎需求向科技化、品質化、人文化的方向發(fā)展，為寵物經濟提供了廣闊的增長空間。
比如，在本屆它博會現場，“它宇宙上新計劃”街區(qū)成為年度新品首發(fā)陣地，吸引品牌競相推出高端化功能化產品；皇家寵物食品發(fā)起了“奶fufu幼稚園”等跨界活動；天貓國際聯(lián)合迪士尼推出的公益聯(lián)名票全部收益用于流浪動物救助；它博會特別策劃的“諾言檔案室”，通過沉浸式場景再現人寵相伴的承諾，引發(fā)觀眾情感共鳴；夜場派對、人寵城市定向賽等活動，則打破傳統(tǒng)展會邊界，打造社交新場景。

記者還留意到，針對寵物健康的中獸醫(yī)服務、環(huán)保貓砂、寵物殯葬等細分領域展商數量激增，反映出消費者對寵物全生命周期關懷的重視。隨著生活水平的提高，現代都市人養(yǎng)寵已經從過去的“剩飯喂養(yǎng)”升級到“分階定制”，養(yǎng)寵消費需求正從“基礎喂養(yǎng)”向“科學養(yǎng)護”躍遷。在此進程中，商業(yè)價值與社會責任深度融合，推動人寵關系向情感化、儀式感升級。
寵物出行也是不少消費者關注的話題之一。本屆它博會現場，一支“長耳朵的網約車隊”也頗為吸睛。這支滴滴寵物出行保障車隊由快車和專車兩種車型組成，無論是外形還是內飾都融入了貓咪元素，萌趣十足。據了解，2024年11月，滴滴寵物出行服務正式推出，目前提供快車、專車兩種服務。其中，寵物快車在全國300多個城市上線；寵物專車則49個城市推行，提供專用尿墊一程一換、單單消毒通風、全方位除毛清潔等服務。截至目前，共有超百萬只寵物在滴滴完成了檔案登記。

滴滴寵物出行保障車隊等待接駕中
針對不少消費者關注的多寵問題、遠距離用車問題等，滴滴寵物出行增長負責人周云逸在接受記者采訪時表示，目前，滴滴寵物出行的很多功能都在迭代中，其中就包括了乘客攜帶多寵的情況，后續(xù)用戶填寫寵物信息時，可以增加寵物數量，讓司機接單更有底，增強用車確定性。針對攜寵用戶遠距離用車問題，周云逸也表示，寵物出行正在嘗試接入順風車運力，未來也考慮擴大播單半徑，提高遠距離的接單率。
業(yè)內人士認為，寵物經濟不僅是商業(yè)增長點，更是城市軟實力的體現。而目前，上海正不斷提升養(yǎng)寵管理精細化水平，推動人寵友好型城市建設。它博會所營造的沉浸式場景，是從單純的商品交易向情感經濟、體驗經濟躍遷的新嘗試，為消費者展現未來養(yǎng)寵方式的全新可能。

產業(yè)鏈聯(lián)動：展會商貿高效對接，讓買家賣家滿載而歸
它博會不僅是產品展銷平臺，更成為行業(yè)資源整合的樞紐。本屆展會通過“它博納新采購節(jié)”“超級買家計劃”等活動，吸引了全國眾多寵物門店、電商平臺及東南亞六國采購商，促成高效商貿對接。與此同時，論壇與課程聚焦實體店轉型、流量運營、出海戰(zhàn)略等議題，為從業(yè)者提供實戰(zhàn)經驗。
例如，本屆它博會針對小寵異寵產業(yè)的供需匹配會，并將小寵異寵展區(qū)面積同比擴大120%，助力這一藍海市場從“興趣”邁向“產業(yè)化”。“近年來，小寵異寵成為不少年輕人的心頭好，整體市場規(guī)模已超百億元，行業(yè)呈現出低基數、高增速的態(tài)勢。”一位展商告訴記者，“這次來到它博會參展，不只是營銷種草，還可以拿到可量化的交易結果，實現品效合一。”

據統(tǒng)計，在5月8日和9日的專業(yè)觀眾參觀日期間，人數比去年同期增長達23%。而在5月10日和11日為期2天1晚的公眾開放日期間，增長率更是超過了42%。本屆它博會迎來了來自29個國家和地區(qū)的國際觀眾，其中泰國、新加坡、香港等地區(qū)都組織了參觀團前來采購。“它博納新采購節(jié)”更是盛況空前，訂單總金額超過3500萬元，同比增長135%。同時，專業(yè)采購訂單數量、現場付款的專業(yè)觀眾參與人數，同比增長都超過100%。通過數字化創(chuàng)新和平臺補貼機制，為參展商帶來了更實用的效果增長。
展會主辦方東浩蘭生會展集團介紹，歷經五年發(fā)展，它博會已成長為寵物行業(yè)極具影響力的口碑展會。本屆展會嚴格篩選參展商，匯聚國內外知名老牌企業(yè)、線上熱銷的流量品牌以及時下流行的小眾品牌。“今年我們對觀眾做了精準分類，例如經銷商、寵物店、繁育舍、電商、淘C店、KOL、服務商等，優(yōu)化展區(qū)分布，緩解逛展焦慮，提供專屬標識和服務，實現上下游高效匹配。”相關負責人介紹，“這些數字化工具也能助力展商和觀眾快速完成逛展、選品、采購全流程，提升商貿效益。無論是專業(yè)買家尋找商機，還是愛寵人士探索新品，都能有所收獲，滿載而歸。”

第五屆它博會的火爆，是上海寵物經濟蓬勃發(fā)展的縮影。從產品創(chuàng)新到文化共鳴，從商貿合作到社會責任，這場盛會不僅為行業(yè)注入新動能，更描繪了一幅人寵和諧共生的未來圖景。而在“五五購物節(jié)”期間，多區(qū)也在積極拓展“寵物經濟”新賽道，一系列創(chuàng)新的商業(yè)模式與消費場景應運而生。在上海，每一份對寵物的關愛，都在轉化為推動城市與經濟高質量發(fā)展的力量。